Gli italiani sono i più bravi in Europa nel riciclo dei rifiuti. Un comportamento virtuoso, che però non trova riscontro quando si parla di una risorsa vitale come l’acqua. Ogni italiano, infatti, consuma in media 220 litri di acqua al giorno, contro una media europea di 123 litri. Si tratta di un un’abitudine dannosa, di cui molti non sono consapevoli: il 65% degli italiani sottovaluta il proprio impatto sul consumo di acqua. L’obiettivo è rendere gli italiani consapevoli di questo dato.
Accorgersi dell’acqua
L’idea del progetto è stata sensibilizzare gli italiani sul consumo eccessivo di acqua mostrando il fastidioso contrasto di un rubinetto lasciato aperto inutilmente, proprio nel momento in cui qualcuno dichiara la sua grande attenzione alle tematiche ambientali, come il riciclo dei rifiuti. Il desiderio e la consapevolezza di chiudere il rubinetto nascono e crescono quasi spontaneamente in chi guarda e ascolta il video.
Acqua Nelle Nostre Mani: un progetto più grande
Dal 2019 Havas ha accompagnato Finish nel progetto “Acqua Nelle Nostre Mani”, un’iniziativa integrata per sensibilizzare sul tema dell’eccessivo consumo idrico.
Varie sono state le modalità di comunicazione, tra le ultime, l’installazione simbolica “The Water Bin”, presentata a Roma e a Milano. Parallelamente, è stato realizzato il video “Bad Habits”: per comunicare lo stesso messaggio e per invitare gli italiani a rinunciare al prelavaggio e all’utilizzo corretto della lavastoviglie. Nel video, prodotto da Prose On Pixels, previsto con un taglio lungo di 90’’ e più breve di 30’’, abbiamo deciso di fare sentire il rumore irritante di un rubinetto lasciato aperto inutilmente, proprio nel momento in cui invece qualcuno dichiara quanto sia attento alle tematiche ambientali, durante il momento di carico della lavastoviglie. Con un prelavaggio protratto a lungo, che si rivela sempre inutile e dannoso per l’ambiente.
