Il legame strategico di Betadine con il padel

Betadine, brand ampiamente riconosciuto per le sue soluzioni disinfettanti e antisettiche, aveva la necessità di evolvere il proprio posizionamento, superando l’immaginario legato esclusivamente all’ambito ospedaliero e affermandosi come punto di riferimento anche nella gestione delle piccole ferite quotidiane. La sfida consisteva nell’individuare un contesto autentico e rilevante in cui l’utilizzo del prodotto risultasse naturale e immediatamente comprensibile. La scelta è ricaduta sul padel, disciplina in forte crescita, caratterizzata da dinamiche di gioco che rendono frequenti piccoli infortuni e abrasioni. Un contesto ideale per raccontare in modo credibile la vicinanza del brand ai bisogni concreti degli sportivi e, più in generale, dei consumatori nella vita di tutti i giorni.

Havas Play ha portato il “giallo Betadine” all’interno di un numero crescente di eventi dedicati al padel in tutta Italia, con l’obiettivo di rendere il brand immediatamente riconoscibile e vicino agli sportivi. La presenza capillare ha consentito di presidiare contesti rilevanti e trasformare l’identità visiva del brand in un simbolo di protezione e affidabilità.

In questo modo, Betadine accompagna le persone in ogni occasione, dalle competizioni agonistiche alle partite amatoriali nei club locali, rafforzando la propria presenza nella quotidianità degli sportivi e, più in generale, dei consumatori.

Havas Play ha supportato Betadine nel trasformare un’esigenza di posizionamento in un progetto concreto e rilevante. Il coinvolgimento ha spaziato dai grandi tornei internazionali ai club locali, includendo atleti professionisti, VIP e appassionati, contribuendo a dare credibilità e visibilità al messaggio del brand. La strategia ha integrato sponsorship di alto profilo e partnership territoriali con una comunicazione mirata, con l’obiettivo di affermare Betadine come un punto di riferimento anche per chi vive lo sport quotidianamente.

Dal 2023 Betadine presidia in modo capillare il mondo del padel, diventando sponsor di numerose iniziative. La sua presenza si esprime attraverso il supporto al Luxury Padel Open in Lombardia, torneo di rilievo che coinvolge professionisti, VIP e giocatori amatoriali, e si estende a eventi di respiro internazionale come il Premier Padel. Parallelamente, il brand sostiene il King Padel Tour in Emilia-Romagna e ha attivato partnership con diversi club locali distribuiti nel Centro-Nord, tra cui Versilia, Torino, Bergamo, Pisa, Parma, Paderno, Milano e Ferrara, consolidando ulteriormente la propria presenza sul territorio.