KIA Lancio EV3: FITO Amazon Format

In occasione del lancio del nuovo modello KIA EV3, previsto per novembre 2024, era necessario ottimizzare e massimizzare in modo efficiente il budget disponibile, distribuendolo su una combinazione di diversi touchpoint integrati tra loro. L’obiettivo era creare una sinergia capace di sostenere la pianificazione della TV lineare e potenziarne ulteriormente la visibilità.

Amazon lancia un nuovo formato ad alto impatto

Nello stesso periodo Amazon stava lanciando il formato FITO (First Impression Take Over), il video mostrato per primo a ogni utente che accede a Prime Video. Grazie all’acquisto in SOV 100%, il formato garantisce una forte spinta alla reach e amplifica in modo significativo la visibilità della campagna. Abbiamo quindi scelto di attivarlo per massimizzare l’impatto del lancio di EV3.

Come massimizzare la visbilità in un mese affollato

Per amplificare la visibilità del lancio di KIA EV3, abbiamo integrato nel piano VOD una giornata di FITO su Amazon Prime Video, posizionata strategicamente nella prima settimana di attività per generare un picco immediato di awareness.
L’attivazione ha registrato un’overdelivery del +269% rispetto alle impression acquistate e contribuendo in modo decisivo all’incremento della visibilità complessiva del lancio.

L’attivazione CTV, integrata alla pianificazione televisiva lineare, ha permesso di incrementare la pressione sulle soglie TV e superarle, elemento chiave per massimizzare l’impatto del lancio. Abbiamo selezionato posizionamenti ad alta efficienza e formati capaci di elevare la rilevanza dello spot all’interno del contenuto, garantendo una presenza forte e qualificata nei momenti più strategici del piano. Questa scelta ha ottimizzato l’investimento assicurando una copertura di qualità.

+269%

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