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McCain | Havas Play

P!ckers entra in campo alle Final Eight LBA

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Con il supporto di Havas Play, P!ckers – brand del gruppo McCain dedicato agli appetizer e finger food surgelati – sceglie di entrare per la prima volta nel mondo del basket legandosi alla Frecciarossa Final Eight 2025. L’obiettivo è chiaro: creare esperienze memorabili per i fan e affermarsi come un marchio innovativo e coinvolgente, capace di distinguersi all’interno di un contesto competitivo e prestigioso come quello dello sport italiano.

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L'engagement dei fan

Havas Play ha affiancato P!ckers nello sviluppo di un’attivazione capace di combinare intrattenimento e passione sportiva. Il brand è stato protagonista con un’area esclusiva all’interno del foyer dell’Inalpi Arena, pensata per coinvolgere e divertire il pubblico grazie alla presenza di basketball machine e di uno spazio photobooth, che ha permesso ai tifosi di conservare un ricordo tangibile dell’esperienza.

L’area è stata interamente personalizzata per offrire ai fan una settimana memorabile. La visibilità dell’attivazione è stata ulteriormente amplificata attraverso i canali digital e social della Lega Basket Serie A e dei talent coinvolti, con contenuti brandizzati dedicati alle attività e ai prodotti P!ckers. A questo si è aggiunta una presenza significativa anche durante il gioco, con creatività LED a bordo campo che hanno garantito al marchio ulteriore esposizione nel corso delle partite, rafforzando il legame con i fan e la riconoscibilità del brand.

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Ambassador

Per amplificare la visibilità del progetto è stata scelta come ambassador la cestista e influencer Valentina Vignali. La sua partecipazione ha incluso la realizzazione di uno spot coinvolgente, diffuso sui canali digitali del brand e sul maxischermo del palazzetto durante l’evento, oltre a momenti di meet and greet con i tifosi, in compagnia della mascotte P!ckers.

L’approccio integrato, che combina presenza fisica, contenuti digitali e interazioni dirette, ha contribuito a rafforzare la brand awareness, trasformando ogni punto di contatto con P!ckers in un’esperienza originale e coinvolgente.

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L'approccio

Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con Havas Play e Havas Media, che dal 2022 affiancano McCain nella gestione della comunicazione media. McCain, leader mondiale nella produzione di patatine fritte surgelate, è oggi presente anche nella categoria degli appetizer con P!ckers.

La strategia si concentra sulla massimizzazione dell’awareness del brand e della gamma lanciata in Italia nel 2023, consolidandone l’identità attraverso un mix di sport, digital engagement ed esperienze dal vivo. In questo contesto, Havas Play ha curato l’individuazione e la selezione della property più adatta per introdurre P!ckers nel mondo dello sport, occupandosi inoltre della gestione delle trattative e del coordinamento dell’intera attivazione di sponsorizzazione.