Per noi di Havas Play mettersi in gioco è l’unico modo per vincere.
Crediamo che i brand debbano creare delle connessioni profonde con i propri consumatori. Per questo, aiutiamo i nostri clienti a stringere relazioni sempre più Meaningful con le loro audience, attraverso esperienze che uniscono intrattenimento, sport e tecnologia come mai prima d’ora.
Creiamo le migliori esperienze mettendo al centro le passioni grazie alle attivazioni come sponsorizzazioni sportive e musicali, branded content, influencer e sport marketing.
“Growing Together” rappresenta il pay-off di BKT e dal 2018 è anche il filo conduttore che ha guida le attività di Havas Play con il cliente. Il nostro lavoro infatti ha contribuito ad arricchire il portfolio di sponsorship di BKT con l’aggiunta, oltre alla Serie BKT in Italia, di importanti accordi internazionali. Lo sviluppo della piattaforma di sponsorship – presente anche in Francia (Title Sponsor della Coupe de La Ligue & Ligue 2 e Official Tire della Coppa del Mondo di Rugby Francia 2023), in Australia (Big Bash League), in UK e Irlanda (Title Sponsor della United Rugby Championship) e in Europa (Premium Partner di Eurolega e Title Sponsor di EuroCup) – e la gestione dei vari progetti viene guidata e coordinata a livello globale da Havas Play dall’Italia, mentre per le attivazioni sulle singole country possiamo contare sul nostro network internazionale di agenzie Havas Play.
Grazie ad una trasversale expertise nel mondo dello sport marketing, Havas Play ha creato un sistema di proprietà per garantire una mirata valutazione delle sponsorizzazioni sportive: la Sponsorship Evaluation System (S.E.S). Questo strumento permette di restituire in termini di valore integrato quanto una sponsorizzazione sportiva possa essere adeguata, andando ad effettuare una valutazione quantitativa e qualitativa degli asset che definiscono la sponsorship. La maggior parte dei brand si affida a questo strumento per comprendere meglio se la proposta economica fatta dalle properties sportive sia congrua all'effettivo valore che è in grado di portare al business dell'azienda.
Dal concept creativo agli output finali, Havas Play ha sviluppato 16 video per raccontare in-store, su social e web i servizi Locauto, combinando l’infotainment con uno storytelling perfettamente coerente con l’identità del brand.
Il podcast di Saugella dedicato all’esaltazione e all’accettazione della femminilità in ogni sua forma. Le host Helen Hidding e sua figlia Anne Marie insieme a nove ospiti hanno dato voce ad altrettanti modi di vivere l’essere e sentirsi donna, trattando tematiche care al Brand.
La startup Fanblock, piattaforma di fan engagement dedicata agli appassionati di sport, aveva la necessità di entrare nel mercato italiano e di posizionarsi come brand di rilievo e di spessore per gli sport fans. Grazie al supporto di Havas Play e ad un’analisi accurata delle opportunità presenti nello Sports system, si è deciso di entrare a far parte del calcio italiano diventando partner dell’AC Milan. Per la campagna di lancio sono stati selezionati vari influencer sportivi che hanno creato contenuti rilevanti sia sulle pagine social di Fanblock che su quelle dell'AC Milan. Questa serie di contenuti, gestiti interamente dal team di Havas Play, si è spostata anche allo stadio San siro e a Casa Milan nella giornata di lancio della partnership, coinvolgendo i tifosi con format interattivi e divertenti. Questa strategia ha permesso a Fanblock di aumentare significativamente la propria visibilità e l’engagement con i tifosi italiani, segnando un ingresso di successo nel mercato sportivo.
Havas Play ha interamente vestito per Malfy Gin il battello che naviga le acque del Naviglio Grande per celebrare il World Aperitivo Day. Gli ospiti a bordo hanno potuto vivere una vera e propria Malfy Experience assaporando la gamma del brand in un contesto originale ed evocativo.
Dal 2020 Havas Play lavora all’implementazione della piattaforma di marketing di Pramac Racing, factory supported team di Ducati Corse, offrendo la sua consulenza, dal supporto strategico nell’individuazione di nuovi partner allo sviluppo di iniziative su misura. Grazie alla collaborazione con Havas Play, Pramac Racing ha chiuso due importanti global partnership. La prima con Motul, con la sponsorizzazione del team MotoGP e un accordo industriale globale tra le due realtà. E la seconda con Yahoo diventato Main Sponsor del team di Pramac Racing MotoGP e Title Sponsor del team eSport.
Havas Play ha scelto gli chef più carismatici per valorizzare i prodotti Solarelli. Cucina Botanica, Erica Liverani e Niccolò Califano hanno creato ricette esclusive, raccontando la freschezza e la provenienza delle nostre delizie di stagione, celebrando il territorio e la qualità dei prodotti.
“Growing Together” rappresenta il payoff di BKT e dal 2018 è stato anche il filo conduttore che ha guidato le attività di Havas Sports & Entertainment Italia (HSE) con il cliente. Il nostro lavoro infatti ha contribuito ad arricchire il portfolio di sponsorship di BKT con l’aggiunta, oltre alla Serie BKT in Italia, di importanti accordi tra cui in Francia (Title Sponsor della Coupe de La Ligue & Ligue 2 e Official Tire della Coppa del Mondo di Rugby Francia 2023), in Australia (Big Bash League) e in UK e Irlanda (Title Sponsor della United Rugby Championship). Lo sviluppo della piattaforma di sponsorship e la gestione dei vari progetti viene guidata e coordinata a livello globale da HSE Italia, mentre per le attivazioni sulle singole country possiamo contare sul nostro network internazionale di agenzie HSE.
Nel 2022, PEPCO - retailer polacco di abbigliamento e articoli per la casa con 3000 negozi in 16 Paesi - ha deciso di rafforzare la propria presenza in Italia, aumentando da 18 a 88 i punti vendita sul territorio. Durante il periodo natalizio, abbiamo accompagnato PEPCO nel lancio della sua prima campagna influencer a livello nazionale su Instagram, con l’obiettivo di rafforzare la notorietà del brand e incentivare l’affluenza nei suoi store. Abbiamo coinvolto 13 content creator per raccontare alcuni dei prodotti PEPCO dedicati al Natale, dando loro l’opportunità di selezionare direttamente dal catalogo quelli più affini ai propri gusti, così che potessero creare contenuti caratterizzati da spontaneità e genuinità. 13 post/reels e 13 stories pubblicati in organica hanno generato 5.2 Mio di Impression, 4.8 Mio di Reach, un +76% di traffico al sito di PEPCO e un 211% di traffico social.
Havas Sports & Entertainment (HSE) ha siglato un accordo pluriennale con FILA, brand leader di calzature e abbigliamento per lo sport e tempo libero distribuito in tutto il mondo. La partnership, partita a luglio, prevede la gestione e lo sviluppo dei diritti legati ad atleti e property sportive e la promozione del brand in tutti i paesi in cui l’azienda opera, attraverso l'implementazione degli asset attuali, nuove iniziative di sport marketing, attivazioni mirate e attività di ufficio stampa. FILA potrà avvalersi non solo delle competenze di HSE, ma anche degli strumenti proprietari di cui dispone, come lo Sponsorship Evaluation System (SES) per la valutazione delle sponsorizzazioni sportive. Uno strumento che viene già utilizzato e apprezzato da diversi clienti dell’agenzia.
Nel 2020, grazie alla mediazione di Havas Sports & Entertainment, Michelin ha annunciato una partnership biennale con la campionessa olimpionica Federica Pellegrini. Essendo la più forte e longeva campionessa italiana di nuoto di tutti i tempi, Federica è l’ambassador ideale per rappresentare al meglio il concetto di #PerformanceFattePerDurare, filo conduttore di tutta la campagna di comunicazione di Michelin.
Saugella si è posta un obiettivo di audience extension che abbracciasse un pubblico più giovane (25-30) rispetto al proprio core target (+45), per continuare a raccontare l’unicità di ogni donna. Il podcast è risultato essere lo strumento giusto per intercettare la fascia d’età di riferimento. Insieme al brand, abbiamo ideato così Femminile Singolare, il primo podcast di Saugella interamente dedicato all’esaltazione e all’accettazione della femminilità in ogni sua forma. Due host - Helen Hidding e sua figlia Anne Marie - insieme a nove donne hanno dato voce ad altrettanti modi di vivere l’essere e sentirsi donna, condividendo le proprie esperienze e trattando tematiche care al brand. Il podcast si è rivelato un canale estremamente efficace che ha permesso a Saugella di raccontare i propri valori di marca alla generazione Z, aprendo con essa un vero e proprio dialogo. Nei primi 90 giorni dal lancio, Femminile Singolare ha superato i 99K ascolti e i +3,1 Mio di Reach.
Nel 2018, con il supporto di Havas Sports & Entertainment, TIM è entrata nel mondo eSport diventando Main Sponsor e Connectivity Partner di una delle più importanti manifestazioni italiane del gaming: la Milano Games Week. L’attività ha previsto la customizzazione in-game del videogioco Asphalt 9 Legend e l’organizzazione di un torneo sia online sia fisico, all’interno dei principali store TIM di Milano e Roma, amplificando ulteriormente la riuscita del progetto.
Dal 2020 Havas Sports & Entertainment (HSE) lavora all’implementazione della piattaforma di marketing di Pramac Racing, factory supported team di Ducati Corse, offrendo la sua consulenza, dal supporto strategico nell’individuazione di nuovi partner allo sviluppo di iniziative su misura. Grazie alla collaborazione con HSE, Pramac Racing ha chiuso due importanti global partnership. La prima con Motul, con la sponsorizzazione del team MotoGP e un accordo industriale globale tra le due realtà. E la seconda con Yahoo diventato Main Sponsor del team di Pramac Racing MotoGP e Title Sponsor del team eSport.
La Serie BKT è un progetto di sponsorizzazione nato nel 2018, che prevede la titolazione del campionato italiano cadetto di calcio. La stagione 2020/2021 rappresenta il terzo anno di questa sponsorizzazione da parte di BKT Tires, azienda leader nel mondo dei pneumatici off-highway. Nel 2020 BKT è riuscita a ingaggiare i tifosi nonostante l’emergenza Covid19 mettendo in campo iniziative volte a rinforzare la meaningfulness del brand. Havas Sports & Entertainment (HSE) dal 2017 è anche Marketing Advisor della Lega Nazionale Professionisti B (LNPB), con il compito di svilupparne la piattaforma di marketing integrato per incrementare i ricavi delle società affiliate. La collaborazione tra HSE e LNPB ha portato a chiudere altre importanti partnership oltre a quella con BKT: Unibet come Top Sponsor di Back Jersey e Facile Ristrutturare come Top Sponsor di Sleeve.
La Lega Basket serie A E-League è un progetto nato nel 2020 con la realizzazione del primo campionato eSport di una lega professionistica italiana. Un progetto altamente innovativo che ha visto i partecipanti affrontarsi non su un videogioco di basket ma su Brawl Stars, uno tra i giochi mobile di strategia più scaricati al mondo. Dopo le fasi di qualifica online del torneo, le migliori squadre si sono sfidate all’interno del palazzetto di Pesaro davanti a 10mila persone, in contemporanea con le Final Eight di basket.
