Il nostro studio esclusivo Meaningful Brands (condotto ogni anno su 395,000 persone intervistate in tutto il mondo, 30 mercati, 21 settori e 2,000 brand) ha rivelato che:
75%
dei brand potrebbe scomparire e alle persone non importerebbe
47%
dei brand attualmente esistenti è visto dai consumatori come affidabile
61%
dei consumatori sostiene brand che antepongono la propria mission al profitto
Questi i risultati chiave che ci hanno portato alla creazione del modello strategico Meaningful Brands. Un approccio unico, che ci ha permesso di comprendere che a definire il valore di un brand - ovvero la sua meaningfulness - è la sua capacità di offrire ai consumatori una combinazione di vantaggi di tre tipi: ’funzionali', 'personali' e 'collettivi'. Usato sia a livello di strategy che in progettazione in tutti i nostri team sparsi per il mondo, il modello Meaningful Brands è il ‘collante' che impronta il nostro processo integrato su un approccio comune al pensiero strategico, permettendoci di offrire ai nostri clienti l’opportunità di una crescita meaningful.
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