Havas Sports & Entertainment (HSE), parte di Havas Media Group, lavora con professioniste e professionisti del marketing sportivo per creare relazioni "meaningful" tra brand, rightholder e fan, facendo leva sulle emozioni dello sport.
Le attività di HSE si articolano in quattro aree chiave: consulenza e pianificazione strategica per le aziende che vogliono investire nel marketing sportivo, consulenza strategica e commerciale per le property sportive, sviluppo di asset proprietari e attivazioni on field e digitali.
Per saperne di più
Havas Sports & Entertainment (HSE) ha siglato un accordo pluriennale con FILA, brand leader di calzature e abbigliamento per lo sport e tempo libero distribuito in tutto il mondo. La partnership, partita a luglio, prevede la gestione e lo sviluppo dei diritti legati ad atleti e property sportive e la promozione del brand in tutti i paesi in cui l’azienda opera, attraverso l'implementazione degli asset attuali, nuove iniziative di sport marketing, attivazioni mirate e attività di ufficio stampa. FILA potrà avvalersi non solo delle competenze di HSE, ma anche degli strumenti proprietari di cui dispone, come lo Sponsorship Evaluation System (SES) per la valutazione delle sponsorizzazioni sportive. Uno strumento che viene già utilizzato e apprezzato da diversi clienti dell’agenzia.
Dal 2020 Havas Sports & Entertainment (HSE) lavora all’implementazione della piattaforma di marketing di Pramac Racing, factory supported team di Ducati Corse, offrendo la sua consulenza, dal supporto strategico nell’individuazione di nuovi partner allo sviluppo di iniziative su misura. Grazie alla collaborazione con HSE, Pramac Racing ha chiuso due importanti global partnership. La prima con Motul, con la sponsorizzazione del team MotoGP e un accordo industriale globale tra le due realtà. E la seconda con Yahoo diventato Main Sponsor del team di Pramac Racing MotoGP e Title Sponsor del team eSport.
Nel 2018, con il supporto di Havas Sports & Entertainment, TIM è entrata nel mondo eSport diventando Main Sponsor e Connectivity Partner di una delle più importanti manifestazioni italiane del gaming: la Milano Games Week. L’attività ha previsto la customizzazione in-game del videogioco Asphalt 9 Legend e l’organizzazione di un torneo sia online sia fisico, all’interno dei principali store TIM di Milano e Roma, amplificando ulteriormente la riuscita del progetto.
Nel 2020, grazie alla mediazione di Havas Sports & Entertainment, Michelin ha annunciato una partnership biennale con la campionessa olimpionica Federica Pellegrini. Essendo la più forte e longeva campionessa italiana di nuoto di tutti i tempi, Federica è l’ambassador ideale per rappresentare al meglio il concetto di #PerformanceFattePerDurare, filo conduttore di tutta la campagna di comunicazione di Michelin.
La Lega Basket serie A E-League è un progetto nato nel 2020 con la realizzazione del primo campionato eSport di una lega professionistica italiana. Un progetto altamente innovativo che ha visto i partecipanti affrontarsi non su un videogioco di basket ma su Brawl Stars, uno tra i giochi mobile di strategia più scaricati al mondo. Dopo le fasi di qualifica online del torneo, le migliori squadre si sono sfidate all’interno del palazzetto di Pesaro davanti a 10mila persone, in contemporanea con le Final Eight di basket.
La Serie BKT è un progetto di sponsorizzazione nato nel 2018, che prevede la titolazione del campionato italiano cadetto di calcio. La stagione 2020/2021 rappresenta il terzo anno di questa sponsorizzazione da parte di BKT Tires, azienda leader nel mondo dei pneumatici off-highway. Nel 2020 BKT è riuscita a ingaggiare i tifosi nonostante l’emergenza Covid19 mettendo in campo iniziative volte a rinforzare la meaningfulness del brand. Havas Sports & Entertainment (HSE) dal 2017 è anche Marketing Advisor della Lega Nazionale Professionisti B (LNPB), con il compito di svilupparne la piattaforma di marketing integrato per incrementare i ricavi delle società affiliate. La collaborazione tra HSE e LNPB ha portato a chiudere altre importanti partnership oltre a quella con BKT: Unibet come Top Sponsor di Back Jersey e Facile Ristrutturare come Top Sponsor di Sleeve.
“Growing Together” rappresenta il payoff di BKT e dal 2018 è stato anche il filo conduttore che ha guidato le attività di Havas Sports & Entertainment Italia (HSE) con il cliente. Il nostro lavoro infatti ha contribuito ad arricchire il portfolio di sponsorship di BKT con l’aggiunta, oltre alla Serie BKT in Italia, di importanti accordi tra cui in Francia (Title Sponsor della Coupe de La Ligue & Ligue 2 e Official Tire della Coppa del Mondo di Rugby Francia 2023), in Australia (Big Bash League) e in UK e Irlanda (Title Sponsor della United Rugby Championship). Lo sviluppo della piattaforma di sponsorship e la gestione dei vari progetti viene guidata e coordinata a livello globale da HSE Italia, mentre per le attivazioni sulle singole country possiamo contare sul nostro network internazionale di agenzie HSE.
